11:23 «Ю» знает, чего хотят девушки | |
При общем сезонном снижении телесмотрения на 13% (лето/весна 2013), рейтинг канала «Ю» по самой продаваемой аудитории (18-34, женщины) вырос на 29% и составил 0,38, оставив позади Пятый канал, ТВ-3, Домашний и Пятницу. Канал «Ю» не только компенсировал традиционное сезонное падение, но и сделал это с двукратным увеличением: компенсация падения телесмотрения на 13% плюс 29% роста канала. Данный рост стал рекордным также и для всего периода существования канала «Ю», включая период до его ребрендинга (ранее «МУЗ»)*. По абсолютному значению среднего рейтинга среди всех зрителей 11-34, канал «Ю» за первую половину сентября 2013 г. увеличил свои показатели относительно аналогичного периода прошлого года на 17% и составил 0,28 (vs. 0,24). Рост связан с тем, что канал «Ю» в конце весны решил сфокусироваться на девушках, не боясь потерять мужскую часть аудитории. Эта стратегия оказалась успешной и принесла каналу ощутимый рост в первые же месяцы после репозиционирования не только среди женской аудитории, но и среди мужчин - рост рейтинга по аудитории мужчин 18-34 составил 7%. Что являлось инструментом ребрендинга: - жесткий отбор программ в рамках целевой аудитории; - откровенная женская позиция в промо; - комплименты: наиболее популярная цитата из социальных сетей - «только канал «Ю» делает мне комплименты»; - цитаты знаменитостей в эфире; - общение с аудиторией в блогах; - и, конечно же, котики! | |
|
Всего комментариев: 0 | |